最近火的不行的MCN到底是什么?

2020-01-27 19:35 | 來源:未知

最近火的不行的MCN到底是什么?

1、何為MCN?

MCN (Multi-channel Networks),意為多頻道網絡,起初是內容生產者和YouTube之間的中介。

中國MCN在原有職能上進行了擴展,利用自身資源為網紅提供生產支持、賬號運營等專業化服務。

簡而言之,MCN是一種中介公司,它將網紅聯合在一起形成矩陣,上游對接優質內容,下游尋找推廣平臺變現。

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MCN的內容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領域,分發渠道包括互聯網社會化媒體、網絡視頻、內容資訊、電商導購等不同領域的平臺,變現能力強且變現模式多元,包括但不限于廣告收益分成、電商銷售分成、流量分成、IP衍生品銷售等。

2、核心職能:全方位孵化網紅,提高內容變現速率

隨著MCN機構產業鏈在國內發展的不斷完善,其在網紅經濟發展成熟的過程中帶來的助益也日益明顯。對網紅而言,MCN機構在內容創作、流量曝光、商業變現上的支撐最為關鍵。

作為規?;倪\營機構,MCN自身擁有的成熟創作經驗、海量廣告及電商資源、頭部MCN巨大的影響力以及更高的議價能力,可以為新網紅帶來更舒適便利的創作環境、更優質的商業變現機會、更頻繁的曝光機會和更高的毛利率,最終提高網紅內容變現的速度和效率。

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網紅孵化的流程

3、變現方式:以內容電商和廣告營銷為主,多元變現

目前,MCN變現方式以廣告營銷、內容電商、平臺補貼模式為主,輔以IP授權、課程銷售、衍生品銷售。

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MCN整體主要依靠廣告營銷、平臺補貼來變現,內容電商占比較低;頭部MCN高度依賴內容電商與廣告營銷作為收入來源,目前仍以廣告營銷變現為主,但內容電商的潛力持續釋放,未來很有可能成為最重要的變現模式。

4、短視頻異軍突起,成為MCN發展重要助推力量

短視頻平臺異軍突起,成為MCN機構發展的重要助推力量。2016年短視頻行業開始崛起并迅猛發展,催生出廣告、電商等大量變現需求,成為MCN機構發展的重要推動力量。截至2019年上半年,短視頻月活躍用戶數量同比增長32%;短視頻月人均使用時長同比增長9%,其月人均使用時長是在線視頻的近2倍,時長占總上網市場時長的11.4%,超過綜合視頻,成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

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5、電商直播成為內容消費新風口,為行業帶來新動能

直播電商完成由“人找貨”向“貨找人”的轉變,依靠主播緊密聯系消費者、商戶。

對于消費者來說,直播電商的即時化屬性,讓用戶所看即所得,并能參與與主播的互動,增強購物體驗。主播憑借專業能力幫助用戶選品,憑借流量優勢向品牌商獲取低價優惠,并依托粉絲互動、限量秒殺等方法,縮短其決策時間,充分激發購物欲望并引導迅速下單。

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對于商家來說,直播電商提供了一個新的、更好觸達消費者的渠道,降低生產和運營成本;同時能夠反饋甚至引領消費者喜好,從而實現反向定制。

6、MCN市場規模達百億級,電商直播領域仍有紅利

近三年MCN機構數量保持高速增長。截至2018年,MCN機構數量已經超過了5000家。

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市場規模達百億級,電商直播領域MCN仍將享受行業紅利。根據艾瑞咨詢,2016年MCN市場規模僅46億,同比增長475%,2017年同比增長96%,預計2018年MCN市場規模達百億級,其中頭部貢獻率占六成。目前電商直播領域仍處行業爆發期,布局于此的MCN機構有望繼續享受行業紅利。

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